Immer mehr TV-Zuschauer gucken nebenbei auf das Smartphone oder ein Tablet. Inzwischen gibt es eine ganze Reihe von Untersuchungen, die diesen Befund bestätigen. Was bedeutet das für die Werbewirtschaft – sinkt einfach im Werbeblock die Aufmerksamkeit? Oder können durch Ergänzungen auf dem Second Screen unmittelbare Impulse erzeugt werden?